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体育萎谢生1业已成数功木本钱游玩 阿里在里面是十么号角颜色?

来源:网络整理   作者:小东   发布时间:2019-03-31

(体育产业已经变成了一个资本游戏,阿里在里面是个什么角色?)

11 月 21 日,广州恒大淘宝队主场 1:0 战胜了迪拜阿赫利队,第二次捧起亚冠奖杯。不过当晚电视转播最大亮点是坐在看台上的马云,他在观看比赛时那些生动的表情被做成了表情包,莫名其妙也火了一把。

成为恒大的股东,马云花了 20 亿,许多人觉得他买贵了,但他不太在意。用他的话来说,“不懂,所以没这么纠结”。

虽然嘴上说着不懂到底是贵了还是便宜了,但把体育当做一门生意来经营,马云和他的阿里巴巴显然要更加认真。

两个月前,阿里体育集团成立,由阿里、云锋基金及新浪共同出资。原 SMG 副总裁张大钟出任 CEO 。

张大钟是马云眼中那个“懂体育”的人。他的广电传媒生涯就是从上海有线电视台体育频道起步。在他的带领下,有线体育频道投资过俱乐部、购买过赛事版权、也引入过很多中国人从来没见过的体育比赛,这些事情在当时的中国都没有先例可循。阿里希望张大钟的体育行业的资源和经验能够帮助它建立起这块自己并不熟悉的新业务。

互联网公司做体育早已经不是什么新鲜事,今年 9 月才成立的阿里体育已经有点落后了。

今年 5 月,腾以 5 年 5 亿美元签下 NBA 网络独家直播权。还有乐视买下的英超版权,在大陆一年的价格是 1.1 亿人民币,在香港三年的价格超过 2 亿美元。

这些大公司的介入让原本“草根”的体育产业迅速变成了一个资本游戏。外界普遍预期,财大气粗的阿里的加入会让这个资本游戏将会进一步升级。一个最明显的体现是,阿里巴巴收购的绯闻就已经在市场上流传了好几轮。

两个多月过去了,预想的大交易并没有出现。 张大钟大部分时间仍然在熟悉业务和建立体育资源的阶段,他说抢版权并不是阿里体育想做的事。

如果要看阿里体育具体做了些什么的话,11 月 14 日举行的 NCAA PAC-12 中国赛可能算是阿里体育第一次正式在公众面前的亮相。

PAC-12 是美国西海岸的体育高校联盟,同时也会参加美国大学生体育协会(NCAA)所举办的体育联赛。今年,他们把其中一场华盛顿大学哈士奇队对阵德克萨斯大学长角牛队的比赛,办到了中国。阿里巴巴是赞助商和那个牵线的人。

NCAA 这项美国是最重要的赛事在中国并不出名,11 月 14 日的中国赛,上座率大概是七成左右,其中四分之一是两所大学的校友,为了集中人气,比赛场馆的上层看台还被关闭。虽然姚明也到场了,但是来看比赛的媒体并不多,也没有在互联网上形成太大的声响。

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相比之下,几周前在同一个场馆举行的 NBA 中国赛就要火爆得多,场馆内座无虚席,黄牛手中的票价也翻了一番。

这个媒体和公众眼中的“小活动”,在张大钟眼中却是件“大事”。

“把美国大学生体育引入到中国,不仅因为这是一场精彩的比赛,更重要是把大学体育这种运营和管理方法引入,这里面有很多值得我们去摸索的地方。”张大钟告诉《好奇心》,“阿里体育的目的就是要让运动变得简单。”

张大钟口中的“让运动变得简单”至少包含了两层意思:通过阿里体育的数和技术让赛事更简单的组织起来;以及,通过阿里旗下各种各样的产品,让消费者更简单的参与体育活动。

阿里巴巴集团是这场比赛最主要的赞助商,把比赛引入中国,同时还负责网络信号的制作分流。为此,阿里体育组建了一个团队,负责把赛事的转播信号传送到天猫魔盒、优酷土豆、新浪、PPTV等 平台播出。

像 NCAA PAC-12 中国赛这样的比赛被张大钟成为“体育 IP”。“核心是协会和赛事,播映权只是这种 IP 的一种延伸。拥有和创造一个比赛的价值可能会更大。”张大钟说,阿里并不想只是购买版权,而是想“创造 IP ”。

阿里体育看中的并不仅仅是转播美国的一场大学生篮球赛能够带来多少的观众流量,而是通过和 PAC-12 的合作,寻找大学生篮球赛事可以开发的潜在商业价值。

在 NCAA PAC-12 中国赛之后,阿里体育又做了几件类似的事:和组织草根足球比赛的城市足球发展理事会达成全面战略合作,推广草根足球运动。和罗纳尔多达成合作,一起在建设罗纳尔多国际足球学校,以及和拳击协会合作,共同开发和运营新型拳击赛事。

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